文|《BUG》栏目 闫妍
王老吉和加多宝的纷争又双叒叕开启了。
近日，王老吉与加多宝这对商界“老对手”再度隔空交锋，围绕“王老吉”境外商标归属问题展开新一轮舆论攻防。自9月底至10月初，双方通过官方渠道密集发布声明，就海外商标权益范围各执一词、互不相让。
加多宝集团近日突然发布声明，声称拥有王老吉海外商标所有权。当晚，王老吉回击，其严正声明只有12字，“有病去医院，有事找法院。谢谢！”
王老吉和加多宝这场旷日持久的商标纠纷，其根源可追溯至2011年，至今已过去了14年。针对此次商标纠纷的最新进展，《BUG》栏目尝试联系双方，双方均未正面回应此事。
“王老吉”境外商标归谁？
这次的“口水战”要追溯到9月30日，加多宝发布了一份颇具“胜利意味”的声明，宣告加多宝加拿大凉茶维权告捷。
加多宝在这份声明中表示，“近日，加多宝集团在全球知识产权维权领域接连取得重大胜利。其关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫‘王老吉’海外系列商标的合法权益，标志着加多宝品牌国际化战略迈上新台阶。”
看到加多宝这份“胜利宣言”，王老吉方面立即展开了反击。
同日晚间，广药集团旗下王老吉品牌通过官方微信公众号发布《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》。王老吉指出，加多宝的声明“严重背离事实，蓄意误导公众”，并强调“王老吉”商标所有权归属于广药集团。
王老吉还表示，截至2025年9月30日，白云山与广州王老吉大健康产业有限公司（简称“王老吉大健康”）作为品牌权利人，已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标的注册工作，商标权利明确，法律保护完备。目前，加多宝集团通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册，干扰公司正常拓展海外业务。针对加多宝集团行径，王老吉已采取维权行动。
国庆假期之后，王老吉和加多宝的海外商标权益之争，再起波澜。
10月10日，加多宝官方发布关于海外“王老吉”商标所有权的声明。加多宝在声明中称，其自二十世纪90年代从王老吉（正名王泽邦）后人手中取得祖传凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并于2000年初合法获得海外王老吉商标所有权。
而王老吉似乎也被彻底激怒了，直接在官方渠道发布：“有病去医院，有事找法院。谢谢”。这一措辞犀利的回应，让不少网友感到诧异，甚至以为看错了账号：“揉了几次眼睛，哈哈哈哈”“我反复确认了来源……”
“双雄”角逐海外市场
此次互撕背后，是两大凉茶品牌在“出海”方面的较量。
白云山2025年半年报显示，王老吉大健康公司在报告期内实现主营业务收入64.99亿元，同比增长8.38%；主营业务利润与净利润分别同比增长12.69%和15.87%。
业绩增长的同时，王老吉的全球化动作不断提速。今年8月，王老吉正式将英文标识“WALOVI”定为国际核心品牌，同步推出四款国际罐产品，意欲积极开拓海外市场。目前，国际罐已在上海、广州、深圳等国内核心城市上市，并逐步向全国铺开，后续还将在东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区上市。
据《BUG》栏目观察发现，王老吉（WALOVI）国际罐已正式登陆王老吉官方旗舰店。这款主打海外风格的产品，规格为经典310ml×24 罐，定价96元，折算下来单罐均价4元。对比之下，国内市场常见的王老吉红罐（同310ml规格），单罐价格则不足 2.5 元，两者价差显著。针对这一定价差异，王老吉官方客服回应称：“国际罐经典款与国内红罐的口味保持一致，区别主要体现在包装不一样。”
公开信息显示，王老吉早已密集在海外布局供应链，仅今年上半年，就先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I．专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，布局海外本土化生产，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射越来越多的海外国家，不断加速出海步伐。
加多宝方面，对于海外市场也是势在必得，并积极推进海外布局。“为了让更多消费者认识中国的凉茶品类，加多宝集团积极开拓海外市场，在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，巩固其在市场上的地位和品牌形象。通过不断扩展营销渠道，深入市场，加多宝集团拥有的海外王老吉品牌凉茶至今已远销全世界数十个国家和地区。”加多宝在公告中提及。
根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，位列首位，加多宝以28.31%紧随其后。据弗若斯特沙利文统计，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019—2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容。
长达十余年的“凉茶大战”
王老吉和加多宝这场旷日持久的商标纠纷，其根源可追溯至2011年。
1995 年，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得 “王老吉” 品牌及罐装饮料的独家使用权。2011 年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，指控鸿道集团通过贿赂、续签低价合同等手段获取商标使用权，仲裁委员会裁决广药集团胜诉。
2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停用“王老吉”商标。鸿道集团因此向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请，但遭到驳回。
不过，此后鸿道集团并未停止使用王老吉注册商标。
2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。2018年，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。当事双方因不服该判决提起上诉，最高人民法院裁定撤销该判决，发回广东省高级人民法院重审。
2023年，广东省高级人民法院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。对此，加多宝称将向最高人民法院提起上诉。
此外，双方围绕红罐包装也展开了长达数年的激烈纷争。2017年8月16日，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
进入2025年，加多宝与王老吉之间围绕海外商标权的战火再度燃起，这场已绵延十余年的商业纷争开启了新的回合，至今未见终局迹象。
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责任编辑：石秀珍 SF183
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